本文开头：期间财经 作家：周嘉宝

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孙颖莎代言的半亩花田突袭港股IPO。

1月16日晚间，原土好意思妆个护品牌半亩花地主体公司——山东花物堂化妆品股份有限公司（后称：“半亩花田”）向港交所递交上市请求书，中信证券为其独家保荐东谈主。

半亩花田品牌由山东东谈主亓云吉和配头商西梅创立于2010年。依托“玫瑰之乡”济南，半亩花地主要专注于植物原料个护及好意思妆家具。2012年，半亩花田推出了首款躯壳乳；而后连续涉猎躯壳磨砂膏、洁面慕斯、洗发财具。

招股书征引弗若斯特沙利文尊府，以2024年零卖额计，半亩花田是躯壳乳、躯壳磨砂膏、洁面慕斯国货第一品牌。适度客岁9月30日，半亩花田好意思白躯壳乳和鲜花花萃系列洗发水均累计销售超800万瓶。

当年几年，借重明星代言与实践电商的东风飞速崛起，半亩花田踏进细分赛谈龙头。不外，在其冲击本钱阛阓之际，半亩花田正濒临国内洗护赛谈新势力的会剿，一场硬仗在所未免。

山东佳偶冲刺IPO，递表前明星本钱扎推入局

1月16日递表的半亩花田，在客岁12月完成股改，并改名为山东花物堂化妆品股份有限公司。从时间线来看，其IPO进度显得绝顶逶迤。

看成一家“佳偶店”，半亩花田的股权结构并不复杂。

2018年，半亩花田注册有限包袱公司，并由亓云吉配偶全资控股。2020年11月至2025年8月间，亓云吉配偶通过珠海坤泽等多个职工持股平台完成数轮公司增资。

2025年12月，半亩花田转制为股份有限公司。转制后亓云吉径直持有25.05%公司股份，剩余超70%的股份阶由各职工持股平台持有。

招股书显露，本年1月，半亩花田递表前突击完成了两轮融资。并于递表前一日（1月15日），通过激动大会有筹画将公司1元每股股份拆为5股面值0.2元股份。

参与半亩花田A轮的融资机构包括宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达、温州源飞翼展。该轮融资背后，有华泰证券（06886.HK）、凤凰传媒（601928.SH)、丸好意思生物（603983.SH）、源飞宠物（001222.SZ）等上市公司。

Discounter Seed HK则指向启承本钱，其参投的十月稻田（09676.HK）、锅圈食汇（02517.HK）、林清轩（02657.HK）均于近两年凯旋登陆本钱阛阓。

同月，上海房角石处罚商讨有限公司以代价近500万元，完成半亩花田的A+轮融资。天眼查信息显露，该公司背后是林清轩品牌独创东谈主孙来春。

适度递表前，亓云吉配偶及公司职工持股平台径直或曲折掌合手超85%的表决权。

孙颖莎、迪丽热巴代言，线上冲出来的洗护黑马

当今，传统个护品牌大多陷于内卷与渠谈转型困局。而看成重生态品牌，半亩花田的事迹增长态势，或成为这门交易被广宽明星本钱盯上的原因。

对比拉芳家化、上海家化等A股老牌个护好意思妆企业，半亩花田的交易格局赫然不同。招股书显露，半亩花田的崛起绝顶依赖电商渠谈，爱游戏体育app在线渠谈收入长年占比进步70%，2021年才运行通过线下渠谈销售家具。

据媒体报谈，早在2017年，半亩花田年销售额初度破亿，而后不断登上天猫、抖音等电商销售平台品类榜TOP1。

期间财经精明到，或因为重线上的渠谈布局，半亩花田擅长于用当红明星代言大单品或品类的吩咐霸占流量阛阓，品牌在明星营销上可谓大手笔。

2019年，半亩花田邀请关晓彤代言躯壳磨砂膏和躯壳皂；2020年鞠婧祎成为品牌某款磨砂膏代言东谈主；2021年杨洋成为躯壳照看品牌代言东谈主；2024年~2025年，半亩花田又连续官宣迪丽热巴、孙颖莎，辞别为品牌躯壳照看和洗护发财具代言东谈主。

依托实践电商渠谈发展红利，疏导后星带货效应，半亩花田成为个护赛谈的黑马。

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招股书表现，2023年~2024年，半亩花田收入由约11.99亿元增至14.99亿元；2025年前九个月，半亩花田收入进一步增至约18.95亿元。公司包摄于母公司利润也由2023年的0.2亿元增至2024年的0.5亿元；2025年前九个月，公司包摄于母公司利润增至1.25亿元。

不外，半亩花田的事迹增长与营销执行联系密切。2024年前九个月至2025年前九个月，半亩花田收入从10.72亿元增至18.95亿元，营销及执行开支从4.61亿元增至8.33亿元。

值得精明的是，对比传统环球洗护品牌，半亩花田的售价并未低廉。

品牌天猫旗舰店显露，一瓶500g鲜花花萃系列洗发水在电商平台优惠前订价在89.9元；别称400g规格沐浴液优惠前订价为49.9元。不错对比的是，汇集利华旗劣品牌多芬一瓶400g规格沐浴露优惠前订价为39.9元，同集团旗劣品牌力士470g香氛洗发水优惠前价钱为44.9元。

半亩花田若要看护这一订价水平，濒临的竞争压力也扼制小觑。除了宝洁、汇集利华等传统外资巨头外，国内的洗护赛谈依然迎来多名实力“新玩家”。

国货阵营中，原土好意思妆龙头珀莱雅孵化的Off&Relax，在2025年上半年营收同比增超100%至2.79亿元；华熙生物也推出了洗护品牌三森万物，橘宜集团（橘朵母公司）先后禁受馥绿德雅中国业务、收购意大利护发品牌丰添；上好意思股份也在三年狡计中指出，要将一叶子洗护、韩束洗护打形成超等品牌。另外，还有浴见、馥郁满铺等新锐品牌亦在近一年得回融资加持。

半亩花田在招股书中明确，将重心插足渠谈拓荒、家具营销与品牌建筑、研发才略升迁及东谈主才戎行推行，同期狡计以东南亚为源泉，启动国外阛阓布局。

然而，畴昔赛谈竞争热烈，在依托本钱力量持续推广的同期，半亩花田还需要更猛烈应酬阛阓变化，算好成本账。